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一、LOGO不是图形，是品牌的第一句问候很多人以为LOGO是画个好看的图，其实不然——就像仓颉观鸟兽之迹造字，LOGO是把品牌的内核，凝练成别人一眼能接住的信号。寒露刚过，老城区巷口的糖炒栗子摊，用木牌手写的“甜栗”二字，比印刷体多了温度，

## 别把LOGO做成“街面撞脸的广告牌”现在市面上很多LOGO，看似花里胡哨，实则如出一辙——用通用的几何图形、网红配色堆砌，换个行业就能套，毫无辨识度。我常跟**龙冠广告**的团队说，做LOGO先戒“拿来主义”，不然就会落得"邯郸学步"

改到17版的LOGO，和数位板上的奶茶印上个月帮一个小商户做LOGO，客户是个头发花白的阿姨，一开始拿过来的手写体歪歪扭扭，说“要改得年轻点，但别丢了我家的味儿”。我前前后后改了17版，从圆角调到直角，从暖棕调到砖红，最后一版阿姨还是摇着头